Аудит сайтов

Анализ юзабилити сайта

  • Изучение “тепловой карты” сайта, поведения пользователей
  • Тестирование мобильной версии сайта
  • Тестирование функционала: например, форм обратной связи, корзины, поиска.

SEO аудит сайта

  • Анализ ошибок в панелях вебмастера Google, Yandex
  • Анализ “битых” ссылок, повторяющихся или отсутствующих заголовков и метатэгов
  • Анализ релевантности и плотности ключевых слов
  • Аудит верстки и микроразметки
  • Анализ индексации сайта

Аудит контекстной рекламы

Уходит много денег на рекламу? Скликивания, низкий показатель конверсии, высокий показатель отказов? Необходимо произвести тщательную настройку рекламной кампании, настроить геотаргетинг, цели, ремаркетинг, отключить неэффективные площадки, ограничить целевую аудиторию и многое другое. Даже если кампания была ранее идеально настроена, алгоритмы и настройки в Google Ads и Яндекс Метрике меняются, требуется следить за изменениями и вовремя адаптировать к ним рекламную кампанию.

Анализ конкурентов

Чтобы понять, как вы выглядите на рынке конкурирующих рекламных предложений, необходимо проанализировать сайты ближайших конкурентов на уровне контента, функционала, дизайна. Проверить продвигаемые конкурентами ключевые запросы на предмет их добавления в свою рекламную кампанию. Изучить их методы продвижения и сделать соответствующие выводы.

Посмотреть пример аудита сайта
  1. Индексация
    1.1. (+) Robots.txt настроен.
    1.2. (+) Карта сайта настроена с помощью плагина YoastSEO
    1.3. (+) Несуществующие страницы настроены, выдают код 404
    1.4. (+) Редиректы с www и старого протокола http настроены, SSL-сертификат подключен
    1.5. (+) Все станицы дают код 200, кроме нескольких с 301 (перемещено навсегда) (–) это страницы с двойным слешем.
  2. Функционал
    2.1. (–) Тестируем форму «Обратный звонок». При заполнении и нажатии кнопки отправить начинает вращаться значок типа 🗘 и ничего не происходит. Нет сообщения об успешной отправке.
    2.2. (–) В админке сайта не сохраняются заказы из контактной формы. Для этого рекомендую использовать (техническое описание).
    2.3. (+) Телефон в шапке сайта оформлен ссылкой, в мобильной версии сайта открывается в 1 клик.
    2.4. (+) Есть плавающая кнопка звонка в 1 клик в мобильной версии.
    2.5. (±) Построение URL по всему сайту не одинаковое: большинство страниц латиницей, но есть кириллица, эта страница в режиме url-encoding отображается, как 2 разных url. Лучше сделать редирект 301 на латиницу. Таких страниц немного, они в статьях и галерея.
    2.6. В разделе «галерея» в этой тематике смысла нет, лучше его убрать.
    2.7. В верхнем меню ссылку на статьи убрать, а для сохранения статьям того же уровня вложенности, разместить ее в подвале. Сейчас статьи разбиты на страницы и искать по ним неудобно. Можно создать несколько рубрик, например: сел аккумулятор, проблемы с сигнализацией, не заводится машина итд и назначить в эти рубрики статьи по теме. Сами рубрики вывести в «Часто задаваемые вопросы». Таким образом, статьи будут больше просматривать, а это хорошо повлияет на выдачу в поиске.
    2.8. Для лучшей перелинковки сделать блок типа «также рекомендуем», в котором будут в ротации отображаться 3-5 статей, например, случайным образом. Это тоже поможет в продвижении статей.
    2.9. (–) Большинство страниц не содержит картинок. Это (–) неполный контент. Нужна хотя бы 1 картинка, можно 500..800 пикселей. Картинки лучше использовать уникальные, например, сфотографировать брелки сигнализации, тормозной диск или капот машины самостоятельно на телефон. В идеале еще разместить видео с youtube на эту тему.
    2.10. (–) Картинки подгружаются через сторонний сервис.
    2.11. (–) Отсутствуют описания alt у картинок.
    2.12. (+) Favicon есть (иконка сайта).
  3. Контент
    3.1. (+) Заголовки H1 все есть и содержат ключевые слова.
    3.2. (±) Meta description все есть, релевантные и отличаются от заголовков, однако 20 метаописаниий менее 70 символов. Оптимальный размер 160-300 символов.
    3.3. (+) Город указан в шапке
    3.4. Уникальность текстов. Выборочная проверка.
    У страниц (url1, url2, url3, …) – текст не уникален, копия тут: (url)
    Заспамленность: 48%
    Вода: 18%
    3.5. (±) SEO-оптимизация текстов. Тексты оптимизированы под ключевые фразы, местами наблюдается переспам (–) слишком большая плотность ключевиков.
    3.6. (±) Качество текстов. Грамматических ошибок и опечаток практически нет. Но это типичные SEO-тексты, не читабельные. Х
    3.7. (±) LSI-оптимизация. Синонимы и релевантные слова присутствуют, но мало. Лучше вместо переспама разнообразить тексты ими.
    3.8. (±) Структура текстов. Есть заголовки h1, h2 и абзацы. В статьях первое предложение (–) рекламного характера, «воспользуйтесь нашими услугами» итд. А потом идет статья, как справиться самому. Это рекламное предложение лучше выделить в отдельный блок, будет сразу понятно, где реклама, а где статья. А реклама в статье приводит к тому, что пользователи возвращаются в поиск.
    3.9. Рекомендую сделать перелинковку между статьями.
  4. Верстка, разметка
    4.1. (+) Title пагинации статей уникализирован (добавлен текст «страница N из 5»).
    4.2. (±) Есть страницы Яндекс Турбо, но не все. Аналогично, для гугла нужно делать AMP-страницы (ускоренные мобильные страницы).
    4.3. (–) Валидатор микроразметки Яндекс выявляет ошибки:
    • ОШИБКА: поле image отсутствует или пусто
    • ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: поле query-input не определено в спецификации schema org searchaction
    • ОШИБКА: префикс article неизвестен валидатору, укажите его явно атрибутом prefix
    4.4. (+) Валидатор микроразметки Гугл не нашел ошибок.
  5. Счетчики
    5.1. (+) Есть Яндекс Метрика. В настройках Метрики желательно, чтобы были настроены цели. Например, клик по телефону, успешная отправка формы заявки.
    5.2. (–) Нет Гугл Аналитикс
  6. Тестирование скорости загрузки сайта с помощью PageSpeed.
    6.1. Время загрузки превышает 2 секунды. Вот результаты тестирования:
    Время загрузки первого контента 3,0 сек.
    Индекс скорости загрузки 3,2 сек.
    Время загрузки для взаимодействия 4,3 сек.
    Время загрузки достаточной части контента 3,0 сек.
    Время загрузки первого контента 2,8 сек.
    Индекс скорости загрузки 3,6 сек.
    Время загрузки для взаимодействия 3,6 сек.
    Время загрузки достаточной части контента 2,8 сек.
    6.2. Рекомендации для ускорения загрузки:
    6.2.1. Текущая версия PHP 7.1. Лучше перейти на 7.3.
    6.2.2. (техническое описание)
  7. Маркетинг.
    7.1. Отсутствуют триггеры доверия: отзывы, сертификаты, лицензии, регалии.
    7.2. Нет призыва к действию, форма заявки не дублируется внизу.
    7.3. Отсутствуют стили у текста заголовков, таблиц, телефонов и цен, что на фоне страниц конкурентов создает невнятное впечатление. Для хороших конверсий страница должна быть структурирована в секции:
  • Что мы предлагаем?
  • В каких ситуациям можем быть вам полезны?
  • Призыв к действию, спецпредложение, контактная форма
  • Почему мы лучше других? О нас
  • Блок с ценами
  • Снова призыв к действию, контактная форма
  • Нас рекомендуют, отзывы клиентов.
  • Наши специалисты, сертификаты, регалии
  • SEO/LSI-текст
  • Форма

Хороший пример конкурента: (url)
Выводы.

  1. Критично исправление формы обратной связи, которая зависает.
  2. Добавить уникальные, качественные картинки. Избавиться от промежуточного сервиса оптимизации картинок.
  3. Выбрать статьи с самыми худшими позициями и переписать их, снизив заспамленность и добавив релевантных терминов, синонимов, при этом сделать полезные и читабельные тексты.
  4. Исправить ошибки валидации микроразметки Яндекс.
  5. Ускорить загрузку сайта.