Прошли времена, когда можно было накупить ссылок и выйти в топ. Теперь гораздо большее значение имеют уникальный контент, поведение пользователей, полезность сайта. Если на сайт ведут внешние ссылки, то это должны быть работающие ссылки, по которым есть реальные переходы. Накрутка таких переходов — рискованное занятие, любой счетчик посещаемости выявляет подобные переходы, можно легко попасть «под фильтр».
Поэтому залог успеха в SEO-продвижении — это:
- Уникальный и информативный контент. Это должны быть не длинные «простыни» текстов, взятых с других сайтов и переписанных по-новому, а привлекательные материалы, описывающие преимущества товара или услуги, выгоды от их приобретения, отличия от конкурентов. Лучше всего, если текст будет похож на разговор лучшего менеджера по продажам.
- Привлекательность предложения. Очевидно, что товар или услуга должны быть «в рынке», как по цене, так и по сопутствующим характеристикам и адекватности его описания. То есть, предложение должно быть релевантным, полностью оправдывать ожидания посетителя плюс еще чуть-чуть больше. Это не обязательно скидка, это может быть какая-то дополнительная микро-услуга, подарок или бонус на будущие заказы.
- Юзабилити сайта. Должна быть удобная и логичная навигация по сайту.
- Внутренняя SEO-оптимизация. У каждой страницы должен быть уникальный заголовок и релевантное и призывающее к действию мета-описание. Пара «тайтл — мета-описание» отображается как сниппет в результатах поиска. А, как известно, хороший сниппет работает так же, как и хорошее контекстное объявление.
- Быстрая загрузка сайта. Это достигается отложенной загрузкой изображений (lazy load), кешированием и оптимизацией скриптов, настройкой веб-сервера. Для мобильной версии — созданием Турбо- и AMP-страниц, которые лучше ранжируются в поиске.